¿En
qué elementos se puede despedazar una marca?
En
los elementos que la componen: visuales, sonoros, sensoriales,
todo lo que afecta directamente su imagen, la percepción del público que les
creará apego o desapego.
¿Cuál
es la entidad gubernamental donde se puede registrar una marca en Colombia?
En la superintendencia de
Industria y comercio.
¿Cuál
es el procedimiento para registrar una marca?
1.Elegir la
marca
2.Constatar que
sea sujeta de
registro
3.Clasificar los
productos o servicios
4.Realizar
la búsqueda de antecedentes marcarios
5.Realizar
el pago de la tasa oficial
6.Existen
otras tasas que se pueden causar. Como por
modificaciones, correcciones, divisionales, licencias de uso y
prioridades.
7.Realizar el diligenciamiento del formulario
correspondiente
8.Radicarlo
en la
superintendencia de
industria y comercio
El
registro de marca es un proceso legal a nivel internacional, por lo cual
requiere ser realizado por una persona competente y profesional en el tema de
propiedad industrial.
¿Cada
cuánto se debe registrar una marca para no perder vigencia en el mercado
colombiano?
La
vigencia es de
10 años renovables por periodos similares
¿Qué
es el arquetipo de una marca?
Es
la personalidad con la cual
se diseña y construye la marca.
Carl Jung se le ocurrió pensar que existían emociones, valores, deseos y
aspiraciones que estaban presentes en los humanos independientemente de la
cultura, la raza o la religión a la que pertenezcan. Además, definió los
conocidos arquetipos junguianos,
una excelente herramienta para el desarrollo de marca, ya que logran una imagen
y un discurso claro y coherente, diferenciarse de la competencia de
manera original y crear un vínculo emocional.
Martin
Lindstrom, dice que es necesario "despedazar" su marca, es
decir, descomponerla en todos esos elementos que la conforman y que muchas
veces no percibimos, pero que le están generando valor y que permiten enganchar
al consumidor emocionalmente; un mensaje honesto y transparente, que busca
empatía con sus emociones y aspiraciones, constructivamente.
Siguiendo con
la marca que hemos
escogido para el
desarrollo de este bloque
podemos despedazarla de la
siguiente forma:
El logo y
sus colores: fondo negro un fondo
de ciudad en la
noche con brillos
de las luces
de los apartamentos y
oficinas que integran
grandes torres de edificios, invitando a
tener una experiencia diferente
con la comodidad
y distinción por el uso de una ropa informal, a cualquier
hora de la noche o del
día, la mezcla del
color verde
de la naturaleza como la
frescura en el uso de las prendas
que confecciona y distribuye
la marca Xzibit Rootinc-
DISEÑO
DE LETRAS Y LOGO
El diseño
de las letras del logo, esta
compuesta por una grafología moderna,
muy libre, atrevida, intrépida,
deportiva y extrema
creando recordación
a los usuarios de los
productos.
Al
visitar las tiendas,
los
sentidos se
activan y entramos
a un lugar donde el ambiente comunica
una experiencia única, nos atrapa la decoración, la música,
organización
y exhibición de la ropa;
la
atención de
hombres y
mujeres que visten las
prendas y que además sirven
de modelos en el instante en que están atendiendo a los
posibles
compradores;
el
modernismo
y la naturalidad con
la que estratégicamente estas personas atienden hacen
que el comprador
se
identifique con la marca, con el producto y ello
genere recordación y nuevas
visitas de estos a las
tiendas y por que no de
sus amigos y conocidos.
1.2
Análisis del consumidor de la marca
VALORES
HUMANOS (en
el consumidor)
Rokeach
(1973) “creencia perdurable de que un modo
de conducta específica o un estado final de existencia es preferible, personal
o socialmente, a un modo de conducta o estado final de existencia contrario o
adverso”
Valores
basados en el nicho de mercado (popular) donde se desenvuelve la marca y lo que
el comprador obtiene de ella, (se trata de una de las mejores marcas del
nicho).
MEDIOS
Y FINES
Batey
(2013) “el análisis de las percepciones
del consumidor a la hora de la toma de decisiones”
Los
medios y fines se analizan en esta tabla que indica la relación existente entre
los atributos de la marca, los valores del comprador y el fin último de lograr
la compra
EMOCIONES
Motivaciones
e influencias y sentimientos que se producen por la marca y hacia la marca
Este
cuadro de emociones corresponde a las sensaciones sentidas por el comprador
respecto de la marca en la actualidad; es de anotar que la emoción DEVOCIÓN
en la familia del AMOR
se señala en comillas porque es el anhelo que se busca al potenciar la marca.
ARQUETÍPTICO
Es
un conjunto de atributos más allá de los sentidos y que están grabados en la
psique del comprador, los cuales asocia o evoca con la marca.
1.3
Características de la marca en función de componentes
CONCEPTOS
ÚTILES QUE FAVORECEN LA GESTIÓN, CONSTRUCCIÓN Y POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA
ESCENCIA
DE LA MARCA
“La
esencia es intangible pero siempre perceptible”
Xzibit Rootinc-,
es la marca de ropa Sport para hombre y mujer, su esencia es la versatilidad,
frescura y confort de sus prendas.
DIFERENCIA
CENTRAL DE MARCA
Para
la marca Xzibit Rootinc- el diferencial son sus diseños innovadores,
modernos y cómodos, elaborados con
materiales resistentes en colores vivos y su precio.
ATRIBUTOS
DE LA MARCA
El confort
y versatilIdad
de
sus prendas de vestir.
Además
brinda
productos
duraderos,
elaborados con materiales resistentes
en
una empresa
nacional.
CULTURA
DE LA MARCA
Representa
cada uno de los valores y atributos de la marca, para el caso Xzibit Rootinc- invita a sus clientes a vivir la experiencia del buen vestir a través de la
versatilidad de sus prendas cómodas, confortables y con precios asequibles.
1.4
Dimensiones de la marca
Como
se
mencionó, la marca seleccionada para
esta unidad de estudio es Xzibit Rootinc- la cual es una marca de ropa Sport
para hombre y mujer. Una importante necesidad que tienen las personas de todas
es la necesidad de vestido la cual es muy amplia debido a factores tales como
el climático, la ocasión, el contexto sociocultural, la comodidad, el precio,
etc.
MARCA
COMO PRODUCTO
Xzibit Rootinc- es una marca que ofrece ropa Sport
para hombre y mujer la cual se caracteriza por sus diseños innovadores,
modernos cómodos, con materiales resistentes y colores vivos pero a precios
asequibles para personas de sectores socio económicos estratos 1, 2 y 3, lo que
le brinda al consumidor un excelente producto a precios bajos en relación a los
competidores directos (Armi,
Bkul,
Pronto). Los beneficios funcionales de la marca abarcan la versatilidad en la
combinación de prendas de la misma marca y la capacidad para ser usadas en
climas fríos y templados pero también en climas
templados y medianamente cálidos.
MARCA
COMO SÍMBOLO
Xzibit Rootinc- en su marca, incluyendo su logo, pretende impactar a sus clientes.
Emplea una combinación de palabras que expresan dinamismo y modernidad. Busca
capturar la atención del cliente a través de una fuentes de letra de color
vivo, la cual inicia con la letra X, haciendo alusión a Xzibit, que a su vez
busca resaltar como una marca que se sale del promedio. Emplea el verde como
único color y lo acompaña de la frase “Live
Experiences”
que traduce “Vive Experiencias”, lo cual es un factor representativo de la
marca al ofrecer al cliente la experiencia de ropa sport.
MARCA
COMO ORGANIZACIÓN
Xzibit Rootinc- es una empresa 100% colombiana. Nuestros valores se establecen en ofrecer
productos duraderos, fabricados por mano de obra de colombiana, que ofrece
opciones de vestimenta a precios asequibles impulsando la industria nacional.
MARCA
COMO UN CONJUNTO DE VALORES
Esta
dimensión asociativa se vincula a los clientes a través características
de
personalidad. En nuestro caso la marca Xzibit Rootinc- invita a sus clientes a
vivir experiencias en su día a día, en sus trabajos, universidades, reuniones
sociales, etc. Comprendemos que para las actuales generaciones es muy
importante experimentar situaciones, por ejemplo en viajes, desafíos,
actividades sociales y Xzibit Rootinc- contribuye, a través de ropa con diseños
modernos, acompañar a nuestros clientes en sus experiencias, ayudándoles a a
proyectar una imagen moderna, dinámica, juvenil que se traducirá en confianza y
seguridad.
MARCA
COMO UNA PERSONA
La
dimensión asociada a una persona se refiere a los atributos o características
humanas
que tiene la marca. En nuestro caso Xzibit Rootinc- expresa un atributo de
compañía a nuestros clientes en cada día de la semana, contribuyendo a
presentar una imagen de ellos, a través de su forma de vestir una imagen
moderna, cómoda, deportiva, versátil, siendo Xzibit Rootinc- un aliado en la
mejora de la apariencia de nuestros clientes proveyendo confianza y una
experiencia de vestir sin incurrir en grandes costos.
1.5
Investigación cualitativa de la marca
DESCRIPCIÓN DEL CLIENTE Y
CONCLUSIONES DEL OBJETO DE ESTUDIO
Entrevistado: MILSON ORLANDO REALPE ERAZO.
Características:
Oriundo del municipio de Ipiales (Nariño); es el propietario de los almacenes de
ropa sport “El Imperio de las marcas”, “Pasarela Fashion” y “Marcas y marcas
Danny”, todos ellos ubicados en esa localidad.
Oriundo del municipio de Ipiales (Nariño); es el propietario de los almacenes de
ropa sport “El Imperio de las marcas”, “Pasarela Fashion” y “Marcas y marcas
Danny”, todos ellos ubicados en esa localidad.
Sostiene
una relación comercial con la firma Xzibit Rootinc- desde hace 8 años
en los cuales ha venido hasta la ciudad de Bogotá D.C., a comprar las diferentes
colecciones que produce la compañía.
en los cuales ha venido hasta la ciudad de Bogotá D.C., a comprar las diferentes
colecciones que produce la compañía.
Destaca
que la marca se ha caracterizado por la calidad en la manufactura;
diseños modernos, ágiles, frescos, no sobrecargados, ajustados y
vanguardistas; finalmente señala que las colecciones se agotan en estanterías
mayoritariamente adquiridas por el público joven.
diseños modernos, ágiles, frescos, no sobrecargados, ajustados y
vanguardistas; finalmente señala que las colecciones se agotan en estanterías
mayoritariamente adquiridas por el público joven.
ANÁLISIS
DE LAS ASOCIACIONES DE MARCA
Según
Bonilla & Rodríguez (2005), citados por Ortegón (2014); entendemos que la
mejor forma de analizar la marca en cuanto a sus asociaciones sería a través de
un estudio de tipo “libre
asociación”
donde conoceremos las impresiones del comprador al evocar la marca; el
resultado de la entrevista realizada al comprador respecto de esas sensaciones
se esquematiza en este mapa mental
Bibliografía
Ortegón,
L. (2014). Gestión de Marca. Institución Universitaria Politécnico Gran
Colombiano
Batey
M. El significado de la Marca. Ediciones Garnica. Buenos Aires (2013) Capítulo 2.
No hay comentarios:
Publicar un comentario